杨真鉴

《画皮》的营销总监杨真鉴曾深刻指出，电影营销本质上是一门精妙的艺术。作为中央电视台《赢在中国》栏目的总策划成员之一，同时也是电影《画皮》的营销总监，杨真鉴在出席陕西电影产业发展研讨会时，向当地的影视从业者详细分享了他对于电影营销领域的独到见解。回顾2008年的年度银幕大作，其上映仅六天便实现了票房过亿的佳绩，并在十九天内成功突破两亿元大关；这部电影，即《画皮》，由此成为中国内地有系统票房统计以来，第六部票房跨越两亿元门槛的国产大片，同时也创下了国庆档期上映影片的最高票房纪录。该片不仅取得了市场层面的完美成功，连带使得导演与主演的行业影响力与身价也随之显著提升。如此令人瞩目的成就，其背后离不开专业营销团队从始至终的周密策划与全方位推广。杨真鉴强调，一部电影的营销工作，其起点应当追溯到最初的资金规划阶段，只有立足于坚实的前期基础，方能在激烈的市场竞争中赢得先机。他认为，电影的题材选择与剧本打磨至关重要，必须精准把握当代社会的脉搏与发展趋势，作品的想象空间在多大程度上得到拓展，其获得成功的可能性也就有多大。以电影《画皮》的具体运作为例，该题材本身极具独特性，它源于一部家喻户晓的古典文学名著，且情节涉及人鬼之间的情感纠葛，因此，如何在艺术表达、适应中国的电影审查制度、满足观众多样化的需求与欣赏口味，乃至掌控宣传推广的节奏等各个方面取得平衡，制作团队在前期进行了极为深入的研究与充分的准备。正是由于最终在宣传与推广环节执行得异常出色，才奠定了后来所取得的辉煌成绩。《画皮》的宣传推广工作，可以说完整地践行了一套标准的现代营销理念，它系统性地涵盖了从项目筹备、创意缘起、题材选定、剧本打磨，到整体传播战略的制定、具体宣传细节的规划，以及前期铺垫、中期引爆、后期持续发力的全周期节奏把控，所有这些工作都是在影片正式上映半年前就已周密安排妥当的。《画皮》在上映之后所展开的每一项宣传活动，均是严格依照半年前就已制定好的战略计划逐步实施的。就连《画皮》的女主角赵薇也曾公开表示，这部电影所采用的营销策略与方法，其丰富与精彩程度足以编纂成一部专门的著作。在《画皮2》开机时的采访中，艺术总监杨真鉴（节选内容）透露，之所以能够邀请到三位极具份量的“大牌”演员同意出演《画皮2》，主要是“因为他们都热衷于不断挑战自我，目前剧组中的所有演员均被剧本的深度所打动，整体处于一种高度激发和投入的创作状态。”当被问及该片是否会延续前作的人物角色设定时，杨真鉴回应称，“新版《画皮2》是一部完全重新创作的电影作品，剧中的每一个角色都承载着某种极致的人生态度，人妖身份的设定并非核心议题，而各类具体角色的详细信息则需要再过一段时间才能正式向公众公布。”此前，由于电视剧《宫》的热烈播映，演员冯绍峰和杨幂的人气迅速攀升，成为备受瞩目的明星。此次二人“高调”加盟电影《画皮2》，再度携手演绎一段刻骨铭心的“生死情劫”。杨真鉴介绍道，“他们主要是被《画皮2》这个动人故事本身所深深吸引，这也是两位演员首次同时参演同一部电影作品，他们在片中所演绎的角色预计将会令所有影迷与粉丝感到更加兴奋与疯狂。”（作者：李佳佳；来源：搜狐）此外，电影《阿修罗》三部曲的首款概念海报于2016年首次曝光。在当年第40届香港国际电影节举行期间，由宁夏电影集团和真鉴影业共同开发投资，杨洪涛担任总制片人，杨真鉴担任监制及制片人的电影《阿修罗》三部曲项目，在国际上享有盛誉的电影专业杂志《综艺》和《好莱坞报道》的封面上，首次向全球展示了一款充满神秘东方美学色彩的概念海报。据悉，《阿修罗》系列电影的第一部，总投资额高达一亿美元，已经汇聚了来自十三个国家的核心主创人员潜心筹备长达三年之久，计划于2016年7月正式进入拍摄阶段，并预计在2018年暑期档与广大观众见面。